La industria de la belleza generalmente está dirigida a las mujeres, pero hay un mercado enorme del que no se habla lo suficiente.
Abundan las historias sobre chicas jóvenes obsesionadas con el cuidado de la piel y la compra de sérums antiedad. Pero los hombres de la Generación Z podrían ser el grupo demográfico menos representado en el sector de la belleza, especialmente en lo que respecta al cuidado capilar.
El 84 % de los hombres de la Generación Z encuestados afirman que harían casi cualquier cosa por tener un cabello mejor, en comparación con el 78 % de las mujeres de la Generación Z encuestadas que opinan lo mismo, según un estudio realizado en 2024 por Hims. Los hombres de la Generación Z también están más enamorados de su cabello que sus contrapartes mayores: el 90 % afirma que su cabello es uno de sus mayores activos, en comparación con el 83 % de los hombres millennials y el 63 % de los hombres de la Generación X.
Más allá del cabello, los hombres de la Generación Z también son más conscientes de su cuerpo que sus contrapartes femeninas. En promedio, los hombres de la Generación Z gastan el doble en bajar de peso anualmente que las mujeres de la Generación Z (714 dólares frente a 360 dólares), y son 1,5 veces más propensos que las mujeres de la Generación Z a seguir una dieta vegetariana o vegana (15 % frente a 10 %). Además, el 30 % de los hombres de la Generación Z afirma que su peso tiene un «impacto extremo» en cómo se sienten consigo mismos, frente al 25 % de las mujeres de la Generación Z.
Sin embargo, que los hombres de la Generación Z sean conscientes de su cuerpo no significa que se sientan inseguros con su apariencia. Casi ocho de cada diez hombres de la Generación Z (el 79 %) se consideran «atractivos» (un 4 o un 5 en una escala del 1 al 5), en comparación con el 67 % de las mujeres de la Generación Z que opinan lo mismo.
Este estudio se basa en una encuesta en línea a 5504 personas, que incluyó a 5000 personas de entre 18 y 65 años en las 50 principales áreas metropolitanas (100 encuestados por ciudad) y una muestra representativa a nivel nacional de 504 personas de entre 18 y 65 años para contextualizar los resultados. El estudio se llevó a cabo en mayo de 2024.
Los hallazgos se analizaron según más de 100 criterios demográficos y psicográficos, incluyendo ciudad, región, género (cuando nos referimos a «mujeres» y «hombres», incluimos a todas las personas que se identifican como tales), edad, raza y etnia, estado civil, situación parental, orientación sexual (heterosexual, bisexual, gay, lesbiana, pansexual, asexual, queer, etc.) y afiliación política, entre otras áreas de interés.
Fuente: Queerty
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