De una pequeña empresa con sede en Sídney a una sensación mundial, aussieBum se ha convertido en la marca australiana icónica definitiva para hombres homosexuales, bisexuales y transgénero de todo el mundo.
Al atender a una audiencia diversa, la marca aussieBum se ha forjado con éxito un nicho en las industrias competitivas de ropa interior y trajes de baño para hombres al abrazar y celebrar a la comunidad LGBT+.
aussieBum fue fundada en 2001 por Sean Ashby, quien comenzó con una idea simple: devolver la comodidad y el estilo de los trajes de baño de nylon a una nueva generación. La marca rápidamente ganó terreno en la comunidad LGBT+ con sus diseños audaces, compromiso con la calidad y actitud relajada, representativa del estilo de vida australiano. A lo largo de los años, aussieBum ha ampliado su gama de productos para incluir ropa interior, ropa deportiva y otras prendas, todas adaptadas a las necesidades y preferencias únicas de la audiencia masculina gay.
Posteriormente el video musical “Slow” de Kylie Minogue, en colaboración con aussieBum, creó un gran revuelo en 2010 con sus imágenes seductoras y la sorprendente presencia de productos aussieBum. Esta colaboración no solo mostró el estilo único de la marca, sino que también demostró la influencia de aussieBum en la industria del entretenimiento.
La icónica valla publicitaria de aussieBum en West Hollywood, que los espectadores con ojos de halcón también vieron en las principales escenas de lucha de Avengers, es otro ejemplo más de la dedicación de la marca al marketing llamativo y las imágenes memorables. La valla publicitaria una vez presentó a un modelo guapo que vestía ropa interior ecológica hecha de una mezcla innovadora de corteza de árbol de plátano, algodón orgánico suave y lycra.
Más allá de anuncios llamativos y colaboraciones con celebridades, aussieBum ha demostrado su compromiso con las causas sociales al asociarse con festivales y organizaciones del orgullo en todo el mundo. Estas asociaciones han permitido que la marca apoye activamente a la comunidad LGBTQ+ y promueva la inclusión y la diversidad en varios eventos.
Los fieles seguidores de la marca, a los que se hace referencia cariñosamente como la “Tribu”, consisten en personas diversas que comparten el amor por los productos y el espíritu de la marca. El poder de las interacciones sociales dentro de la comunidad LGBT+ ha jugado un papel importante en su éxito, con recomendaciones de boca en boca y experiencias compartidas que ayudan a aumentar su base de clientes.
aussieBum ha jugado un papel crucial en desafiar los estereotipos y romper barreras en la industria de la moda. Al redefinir la indumentaria masculina para la comunidad LGBT+, la marca ha fomentado la autoexpresión y la confianza entre sus clientes para ser quienes realmente son. A través de sus campañas de marketing y colaboraciones, aussieBum ha ayudado a crear una sociedad más tolerante e inclusiva donde las personas de todas las orientaciones sexuales e identidades de género pueden sentirse seguras en sus elecciones de moda. El eslogan “Si dudas de ti mismo, ponte otra cosa” ha sido un grito de guerra para aussieBum que atrae a los hombres LGBT+ de todo el mundo.
Fuente: Village Voice
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